No resoples.
Sé que lo que te gusta es escribir, poner en práctica las fórmulas que has aprendido, ver tus textos publicados y comprobar la reacción de los usuarios.
Pero tiene que haber una base teórica detrás de todo eso.
El copywriting es una disciplina que tiene sus propias técnicas y, como ya te he dicho en más de una ocasión, deja poco lugar a la improvisación y a la creatividad.
No hay más.
Por eso hay cursos de formación y membresías como Aprende a Vender donde puedes aprender qué hay detrás de los textos persuasivos.
Además, puedes ampliar tus conocimientos y visión sobre el copywriting leyendo buenos libros.
Sí, buenos libros.
Como los que te voy a recomendar aquí.
Leer sobre copywriting… y persuasión
El copywriting es persuasión, va de eso.
Y la persuasión se encuentra en el día a día, incluso cuando vas al mercado y el carnicero te empieza a hablar de la fantástica pieza de solomillo que acaba de recibir…
…y consigue que te lleves dos kilos cuando tú solo querías unas alitas de pollo.
Por eso, aunque en este post yo te hable de libros de copywriting, puedes explorar otros campos en los que también se utiliza la persuasión y de los que puedas aprender.
En mi caso, es la política.
La política que persuade, no la que manipula.
Me encanta analizar las campañas y los discursos de los políticos de todo el mundo y ver qué fórmulas emplean para conseguir que la gente que los escucha realice la acción que desean, esto es, votarles.
Por eso no solo leo acerca de copywriting sino también sobre persuasión.
Pero no te voy a marear más con esto: vamos a lo que interesa.
Mis mejores libros de copywriting
Mira… Si algo sobra son libros sobre copywriting.
No es una exageración: haz una búsqueda rápida en Amazon y mira los resultados que aparecen.
No todos pueden ser buenos, es estadísticamente imposible.
Esto quiere decir que podrías llegar a perder mucho tiempo leyendo y leyendo en busca del libro que de verdad te enseñe algo.
Por eso te lo voy a poner fácil diciéndote cuáles son mis 3 libros de copywriting de cabecera, aquellos a los que recurro de vez en cuando.
¿Por qué tres? ¿Es que no hay más?
Y tanto que hay más, la lista podría ser muy larga…
Podría escribir un post tipo “los 45 mejores libros de copywriting”.
Pero, sé sincero… ¿Vas a leer esos 45 libros? Mejor aún, ¿vas a leer esa lista completa siquiera?
Prefiero plantearte una meta alcanzable proponiéndote leer 3 libros.
Una vez que lo hayas hecho, tendrás el criterio suficiente para seguir buscando otros libros y autores que sabes que te van a aportar algo.
Y si no, ven a preguntarme.
Ahí van mis 3 libros de copywriting.
“The Adweek Copywriting Handbook” de Joseph Sugarman
Es la Biblia de los copywriters así que sí o sí tienes que leerlo en algún momento de tu carrera como copy.
Tiene una lectura bastante sencilla y amena y además ilustra la teoría con ejemplos prácticos y técnicas que te ayudarán a entender los métodos que utiliza.
Eso sí, se basa en anuncios físicos por la época en la que fue escrito pero, aún así, todo es aplicable al copywriting online.
Una de las cosas que más me gustan de este libro es que hace hincapié en la psicología de venta que hay tras el copywriting y la explica con todo detalle.
Es un libro bastante intenso así que te recomiendo que lo leas en momentos de calma y que vayas tomando notas.
No es un libro para leer en la parada del autobús o mientras esperas a que la lavadora termine de centrifugar.
“Copywriting Secrets” de Jim Edwards
Si estás empezando, este libro es un básico que debes leer para reducir tu curva de aprendizaje.
Te explica los tipos de copy que hay, cómo crear a tu buyer persona y cómo conectar con él a través de las palabras.
Es muy ameno y consigue engancharte desde el principio, así que échale un vistazo para afianzar ideas básicas.
Muchos copys lo tienen como manual de cabecera y vuelven a él para recordar conceptos.
“How To Write Copy That Sells” de Ray Edwards
Otro clásico del copywriting al que puedes recurrir si te bloqueas y no sabes cómo salir del atolladero, ya que incluye un montón de ejemplos que te pueden inspirar en momentos de sequía.
Y si aún tienes dudas, que sepas que Ray Edwards es el impulsor de la fórmula PASTOR, de la que seguro que ya has oído hablar en más de una ocasión.
En este libro, explica paso a paso cómo desarrollarla en una página de ventas pero las explicaciones te ayudarán a utilizar esta fórmula en cualquier texto que tengas que escribir.
Te aseguro que vas a volver más de una vez a leer ese capítulo.
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Eso sí, espero que sepas leer en inglés ya que hasta ahora estos libros no han sido traducidos al español.
“Bea, ¿es que no hay buenos libros de copywriting en español?”.
Claro que sí.
Como te decía al principio, hay libros muy buenos de copywriting pero si tengo que elegir los tres básicos, para mí son estos.
¿No sabes inglés y no puedes leerlos?
¿Te da pereza enfrascarte en la lectura porque eres más de acción?
No pasa nada, para eso estoy yo.
Si quieres saber más sobre copywriting, persuasión, ventas y negocios, ven a Aprende A Vender.
Allí aprendemos sin agobios, con clases en video, con sesiones en directo conmigo, con ejemplos reales de copy en diferentes formatos como emails, cartas de venta, anuncios…
Y si ya eres copywriter, en esta membresía aprenderás a captar clientes, a presentar presupuestos, a gestionar proyectos, a controlar el tiempo y el dinero…
Sea como sea, quizá prefieras invertir tiempo y dinero en Aprende a Vender que en los libros que te he recomendado.
Tú eliges.
