Artículos de Copywriting

Imagino que no te sorprenderá que hable de SEO por aquí. Ya sabes que sin SEO es prácticamente imposible conseguir visibilidad en Google. Y si nadie te ve, es como si no existieras. Por eso tuve claro desde el primer momento la importancia de posicionar aprendeavender.club. Porque sí, muchos clientes y “aprendedores” me encuentran en […]

Ya te hablé hace tiempo de los principios de la persuasión de Robert Cialdini. Te hablé también de uno de ellos, el principio de reciprocidad. Y hoy vengo a hablarte del principio de autoridad. Autoridad entendida como una cualidad derivada de la experiencia demostrada, no autoridad de “yo digo y tú obedeces” El caso es […]

No pienses que con que el usuario llegue a tu página de ventas ya lo tienes todo hecho. Has conseguido que esté ahí: ahora tienes que conseguir que la lea, que le enganche lo que está leyendo, que haga click en ese CTA que te has currado… y que compre. Por eso, cualquier pequeño error […]

El email marketing es una de las herramientas más poderosas con las que cuentas hoy día para conectar con tu público y, por supuesto, vender gracias a esa conexión. Poner en marcha una estrategia de email marketing engloba acciones como el envío del email diario, los funnels de captación, los lanzamientos, las secuencias de bienvenida… […]

Una página de venta es un campo de batalla. Y para ganar cualquier batalla, es necesario dominar la estrategia a la perfección (que se lo digan a Napoleón). Piensa que el usuario llega a tu landing desde tu newsletter, desde tus anuncios en redes sociales o desde los resultados de búsqueda de Google. Está interesado […]

La escritura persuasiva no es más que ser capaz de convencer a otros con las palabras para lograr que realicen la acción que tú quieres que realicen. Nada más y nada menos. Cada vez que quieras leer o aprender sobre copywriting te vas a encontrar con la escritura persuasiva. Todos lo repiten como loros. Pero, […]

Seguro que más de una vez has escuchado eso de que “no hay que compararse con nadie”. Que te puedes frustrar, que no todos partimos de las mismas bases ni tenemos las mismas ventajas o recursos. Por eso cuesta tanto lanzarse a la publicidad comparativa. Porque Y, claro, es difícil mantenerte en esta línea entre […]

¿Qué es el copywriting para community manager? El copywriting para community manager es una disciplina que combina el arte de escribir de manera persuasiva y creativa con la gestión de comunidades en las redes sociales.  Es decir, saber comunicarte con tus usuarios en las redes sociales. En resumen: si vas a vender en redes sociales, […]

Si tienes una tienda online espero que no hayas copiado y pegado las descripciones de tus fichas de producto directamente de la web o el catálogo del proveedor. O que no te hayas limitado a escribir una descripción deprisa y corriendo. O peor, que no hayas copiado descripciones de Amazon pensando que si le sirven […]

Sí, lo sé, tu producto o servicio es espectacular y no entiendes por qué hay clientes que se resisten a comprar. Bienvenido al mundo de las ventas. Spoiler: Si no sabes cómo derribar objeciones todo lo que consigas vender va a ser de milagro. Porque las objeciones siempre van a aparecer. Los usuarios siempre van […]

El copy para funnels se ha convertido en una de esas cosas de las que todo el mundo habla pero que pocos saben realmente qué es y cuál es su funcionamiento. Sí, he visto a copys de nueva generación (que hace uno o dos años eran otra cosa y hoy son copys) definiendo los funnels […]

El mundo de los negocios digitales es una jungla. Entre los vendehumos y unicornios diciendo que es fácil ganar dinero en Internet y haciendo que proliferen cada día nuevos jugadores en el tablero… …y las personas que de verdad saben lo que hacen y juegan con las fichas que les ha tocado… No queda otra […]

Si lo quieres saber es si existe una manual con una lista de palabras que no puedes utilizar pues… No, no existe. Lo que sí hay son muchas listas por ahí de detalles que tienes que evitar a toda costa, de palabras que pueden arruinar todo tu copy, de ese tipo de frases que es […]

La redacción publicitaria tiene más de cien años. Bueno, si nos ponemos exquisitos tiene muchos más pues hasta en la ciudad romana de Pompeya aparecen textos publicitarios en las paredes. Pero tal y como la conocemos nosotros, cogió forma hace cien años en Estados Unidos. Con esto te quiero decir que no estamos inventando nada […]

Sí, todos queremos vender, ¿quién no va a querer vender? Por eso estás tú aquí, ¿verdad? Porque quieres aprender a vender. Pero la voluntad de querer vender solo es el primer paso: tienes que adquirir una mentalidad de ventas. Tener esa mentalidad de ventas pasa por diferenciarte del típico “vendedor de enciclopedias” o del comercial […]

Aunque parezca increíble, aún quedan muchos escépticos en cuanto a las ventajas del email marketing. Que si nadie lee ya el email. Que si lo mejor para vender son las redes sociales. Que los emails son aburridos. Que el email es para el spam. Todo esto a pesar de que cada vez son más los […]

Ya tardaba en hablar sobre la Inteligencia Artificial, ¿verdad? Lo cierto es que llevo semanas muy atenta a los debates que están surgiendo en el entorno del copywriting acerca de la IA. También estoy fijándome en lo que está ocurriendo en otros sectores para tratar de ampliar un poco el punto de vista. Y sí, […]

Cómo hacer una campaña de email marketing paso a paso Cuando te hablo de una campaña de email marketing no me estoy refiriendo al email diario. Ni tampoco de tu secuencia de onboarding. En este artículo te hablo de campañas de email marketing concretas, aquellas que se crean para un lanzamiento con un objetivo definido […]

Ya, ya lo sé. Ya te has cansado de anunciar tus productos o servicios en todas las redes sociales que existen y no vendes ni para cubrir gastos. Y eso que te habían dicho que era casi magia, ¿verdad? Una publicación chula, con un buen copy… y la cosa marcha casi sola, eso es lo […]

“Vaya cosas tienes, Bea, un email es un email y es para vender”, podrás pensar al leer este título. Pues no.  Haces bien en asociar el email marketing a la venta pero no puedes simplificarlo de esa manera. El email marketing sirve para vender pero dentro de todo el proceso de venta es necesario escribir […]

En el marketing digital, lo que no se mide, no se conoce y, por lo tanto, no se mejora. Es una de las primeras cosas que debes aprender ya que las métricas, aunque muchos las odian, son la forma en que puedes saber si tus campañas están funcionando o no. Imagino que conoces (o al […]

Si eres un emprendedor necesitas saber copy Incluso si no tienes página web. Deja de pensar en el copy como algo exclusivo del marketing digital y recuerda que la redacción publicitaria existe desde hace más de cien años. Si estás en mi canal de Telegram habrás visto alguna vez que he puesto ejemplos de copywriting […]

Me encanta el email marketing. De hecho, reconozco que cuando empecé a enviar mi email diario me costaba un poco eso de pensar en temas para escribir todos los días. Porque, como sabes, cuando escribes un email en un entorno de negocio no basta con escribir lo que te venga a la mente. Debes ensartarlo […]

Que no cunda el pánico. No digo que las fórmulas de copywriting no sirvan para nada. Claro que son útiles: las fórmulas de copywriting sirven para vender y persuadir, que es lo que hacemos los copys. Lo que digo es que se usan mal y en exceso. Y este abuso y mal uso de las […]

Hay quien repite como un loro lo de la marca personal pensando que consiste en ponerte una foto de estudio de perfil en tus redes y encargar un logo bonito. Hay quien cree que desarrollar tu marca personal es ser transgresor, decir palabrotas o ir de rebelde del marketing por la vida. Y hay quien […]

El buyer persona: otros de esos términos que no dejan de aparecer en el marketing digital y que no todo el mundo entiende bien (y por lo tanto no se trabaja bien). Para empezar, el buyer persona se confunde a menudo con el público objetivo. Además, hay gente que cree que no todos los negocios […]

“Este modelo de negocio es rentable” “Es un modelo de negocio que se ha quedado obsoleto” “Voy a probar otro modelo de negocio” Estoy segura de que has escuchado estas frases más de una vez. Pero, ¿sabes de verdad a qué se refieren cuando hablan de modelos de negocio? Es más… ¿Lo saben los mismos […]

Si llevas un tiempo siguiéndome, ya sea por aquí o por mis redes sociales, sabrás que en las últimas semanas estoy dedicándome a reforzar mi marca personal. ¿Por qué? Porque mi marca personal es la que me está ayudando a encontrar mi sitio y, sobre todo, a intercambiar sinergias con otros profesionales que me proporcionan […]

Los lanzamientos son emocionantes. A lo largo de los años he formado parte de lanzamientos de todo tipo para vender toda clase de productos digitales o no digitales y he podido ver de primera mano diferentes formas de hacerlo. No hay un modelo de lanzamiento mejor que otro: la clave está en saber en qué […]

Ya estamos de vuelta de todo. Décadas atrás, sin redes sociales, sin acceso a Internet, era mucho más sencillo sorprender a la gente con un anuncio, con un eslógan. Pero hoy día es cada vez más difícil captar la atención de unos usuarios que reciben miles de impactos publicitarios al día. Y es mucho más […]

Si algo he comprobado en años de experiencia en marketing y publicidad es que el principio de reciprocidad funciona. Pero es que también funciona en la vida en sí, en el día a día, en nuestras relaciones sociales en las que, en teoría, no estamos vendiendo nada. De hecho, el principio de reciprocidad se aprecia […]

Si me sigues desde hace tiempo quizá recuerdes esa historia en la que ayudé a una amiga a conseguir un apartamento. La conté en su momento en mis emails y también en el canal de Telegram. Es tan buena que la he convertido en el lead magnet que recibes cuando te suscribes en mi web […]

Lo primero, quiero ser honesta contigo, como lo soy siempre. No soy una copywriter que trabaje de forma constante con herramientas. Es decir, no me imagines sentándome delante del ordenador y abriendo un puñado de aplicaciones para organizar mi trabajo. A veces creo que se nos va un poco la olla y caemos en la […]

Sí, persuasión. Una de las primeras palabras que tienes que aprender cuando empiezas a moverte en el mundo del copywriting, las ventas y el marketing. Un término con el que debes estar muy familiarizado para levantar tu negocio. Porque, como siempre digo, la persuasión no se aplica solo en una página de venta o en […]

No hace falta que te diga que hoy día no tenemos tiempo para nada. Además de trabajar, hay que ver a la familia y a los amigos, tener algún hobby, limpiar la casa, estar al día de las novedades del sector con cursos, newsletters, post… No des por supuesto que la gente se va a […]

Cada maestrillo tiene su librillo, dice el dicho, y de algo así quiero hablarte en este post. Estoy segura de que alguna vez has pasado por el bloqueo creativo, como todos. Y también sé que habrás hablado de ello con otros copywriters y cada uno te habrá dicho cómo lo resuelve. En este post te […]

Habrás oído hablar cien veces de los famosos puntos de dolor, es decir, aquellos temas que “duelen” al usuario y que debes presionar para que centre la atención en ellos y, en el momento preciso, ofrecerle tú solución. También te sonará eso de que tienes que hacer que el usuario se sienta identificado con una […]

Sí, hoy toca hablar de esos términos en inglés que aparecen cuando leemos sobre marketing. No te agobies.  Como siempre, voy a explicarte de forma muy clarita y en perfecto castellano en qué consiste el Product Launch Formula o la Fórmula de Lanzamiento. Cuando te hable de lo que es vas a comprender enseguida su […]

Dentro de los términos “copywriting”, “escritura persuasiva”, “redacción publicitaria” y demás se encierran muchos conceptos. Por supuesto, no es necesario aprenderlos ni conocerlos todos, ni mucho menos dominarlos. En el caso del microcopy hay grandísimos copywriters que jamás lo han practicado y eso no los convierte en profesionales incompletos. Pero quiero mostrarte poco a poco […]

No, no estoy hablando ni de la caligrafía (no tendría mucho sentido si estamos en un entorno digital) ni de la ortografía (la cual doy por hecho que controlas bien) Tampoco estoy hablando de gramática. Me refiero a tu forma de escribir. A cómo manejas las palabras y construyes las frases.  Todos sabemos la teoría […]

Un funnel de ventas es el proceso por el cual un negocio marca las distintas fases a través de las que llevará a los usuarios para convertirlos en clientes. También es conocido como embudo de ventas precisamente por la forma en la que se representa, como un embudo con la parte ancha arriba y la […]

El storytelling tiene muchas más aplicaciones de lo que la gente piensa dentro del marketing digital.  Cuando un copywriter recién salido del huevo y descubre el storytelling lo aplica en dos sitios: los emails y la página “Sobre mí”. No falla, es así. Lo he visto mil veces. Lo peor es que no solo lo […]

El copywriting está en todas partes, aunque por lo general lo asociamos a cuatro cosas: los anuncios, las redes sociales, las páginas web y los emails. Si estás dentro de mi membresía Aprende A Vender ya te habrás dado cuenta de que el copywriting impregna nuestro día a día. Nunca es tan evidente como en […]

A todos nos encantan los eslóganes ocurrentes, divertidos, con mensaje, con doble sentido… Estoy segura de que si te preguntara ahora mismo por un eslogan publicitario sabrías decirme unos cuantos. Es increíble cómo se graban en la memoria esas frases, ¿verdad? Y lo mejor es que no solo se graba el eslogan sino también la […]

Uno de los trabajos que te puede tocar hacer como copywriter es escribir las fichas de producto de un ecommerce. Lo que hace la mayoría de la gente es copiar y pegar las características del proveedor, quizá cambiando algunas palabras, eso sí. Cuando tienes por delante decenas de fichas que escribir parece la mejor opción, […]

Si ya has leído algunos post de este blog o si estás suscrito a mi newsletter te habrás dado cuenta de que siempre hablo de ventas, de mentalidad, de persuasión…  Y, en concreto, menciono la importancia de saber venderte a ti mismo. Porque ahí es donde empieza todo: para conseguir clientes, para que te aprueben […]

No resoples. Sé que lo que te gusta es escribir, poner en práctica las fórmulas que has aprendido, ver tus textos publicados y comprobar la reacción de los usuarios. Pero tiene que haber una base teórica detrás de todo eso. El copywriting es una disciplina que tiene sus propias técnicas y, como ya te he […]

El copywriting no es una disciplina en la que prime la creatividad, de hecho lo más importante es la técnica en la que cada paso, o cada palabra en este caso, está medida de forma quirúrgica. Y es cierto. Pero esto no quiere decir que tengas que cortarte las alas y desechar cualquier atisbo de […]

El email marketing está en uno de sus mejores momentos, para qué te lo voy a negar. En este auge han tenido mucho que ver las últimas transformaciones de las redes sociales, cuyo alcance disminuye en favor de las campañas publicitarias de pago, y con sus políticas de eliminación de publicaciones y cierres de cuentas […]

Llegas a una plaza llena de gente. Te acercas con un montón de folletos sobre tu negocio, los lanzas al aire entre la multitud y te alejas con la misma calma con la que te has acercado. “Alguno caerá”, piensas. Y te vas a casa a esperar a que suban las ventas. Vaya, pues parece […]

Sí, el título de este post es correcto. Te lo aviso antes de que sigas leyendo: no estoy a favor de hacer un portfolio de copywriter. Ya está, ya lo he dicho y ahora ya lo sabes. Sé que la mayor parte de la gente está a favor de tener un portfolio en la página […]

En los últimos años se están produciendo con mucha rapidez cambios en nuestra forma de comunicarnos. La tendencia a lo digital se ha acelerado y la epidemia de COVID-19 ha terminado de dar el empujón a muchas empresas y negocios que se estaban resistiendo. Por eso, han aparecido nuevas profesiones digitales y otras, se están […]

Es la pregunta que ronda la cabeza de todo el mundo, tanto la de los propios copywriters como la de los que quieren contratar uno. Por no hablar de las personas que se están formando como copywriter dentro del marketing digital. Es normal: no quieres ser el pringado que cobra menos que nadie pero tampoco […]

Sí, es una pregunta que me han hecho varias veces cada vez que digo a qué me dedico fuera del ámbito del marketing digital. Es una de esas profesiones digitales que al público en general le cuesta entender. Hay a quien le suena a “algo de escribir”. Otros no pasan del “copy… ¿qué?”. Si respondes […]

Tengo la sensación de que en los últimos tiempos muchas empresas y freelancers se están dando cuenta del poder del copywriting. Ojo, no estoy hablando de magia ni de milagros. Pero sí de textos persuasivos que pueden hacer que potenciales clientes se decidan a comprar tu producto o contratar tus servicios. Esto no es hablar […]

Cuáles son los servicios de copywriting Cuando empiezas a formarte como copywriter profesional tienes muy claro que lo que escribes son textos persuasivos para vender. Es decir, te dedicas a escribir para vender. Has aprendido fórmulas, has estudiado formas de averiguar cómo presionar el botón de dolor de los clientes, sabes cómo hacer que un […]

Bien, ya tienes claro que quieres ganarte la vida como copywriter.  Has estado investigando sobre esta profesión y has decidido que es lo tuyo, que quieres ir a por todas y hacerte tu hueco. Y es que no hay nada más satisfactorio que saber qué es lo que quieres en la vida y focalizar tus […]