No, no estoy hablando ni de la caligrafía (no tendría mucho sentido si estamos en un entorno digital) ni de la ortografía (la cual doy por hecho que controlas bien)
Tampoco estoy hablando de gramática.
Me refiero a tu forma de escribir.
A cómo manejas las palabras y construyes las frases.
Todos sabemos la teoría de sujeto, verbo y predicado pero, por supuesto, hay que ir más allá.
Me da igual si llevas años en copywriting o incluso si has publicado libros o has ganado premios literarios.
Siempre se puede mejorar y la idea contraria es la que provoca que te estanques en tu propia complacencia y nunca avances.
Sigue leyendo: te voy a contar qué puedes hacer para mejorar tu forma de escribir.
¿Para qué quieres mejorar la escritura?
No me vengas con que tú ya escribes muy bien y que no sabes cómo podrías mejorar.
Tampoco me digas que ya consigues suficientes ventas con tus emails o tus páginas de venta.
Cuando hablo de mejorar la escritura me refiero a detectar aquellos aspectos en los que flojeas.
De acuerdo, escribes unos emails increíbles pero… ¿Qué tal se te dan los titulares?
O quizá se te dan de puta madre las landing page pero eres incapaz de escribir copys para redes sociales que funcionen bien.
Ah, ya sé, como se te da genial el storytelling crees que no pasa nada porque seas un fiasco escribiendo los asuntos de tus correos…
A todo esto me refiero.
No se trata de que empieces a hacer la cartilla Micho (si tienes unos años entenderás la referencia) sino de detectar aquello en lo que no eres tan bueno y mejorarlo.
No te pongas a escribir porque sí.
Sé honesto contigo mismo, reconoce qué es lo que se te da mal y céntrate en optimizar ese aspecto de la escritura.
Practica, practica y practica.
Consejos para mejorar como escritor y copywriter
Sí, el primer consejo para mejorar la escritura es que tienes que leer mucho y practicar aún más.
Estoy segura de que tienes una buena lista de libros que leer (espero que alguno de los que te recomendé en este post)
Ahora es posible que hayas añadido algunos acerca de buenos hábitos para escribir o algo por el estilo.
No niego que funciona: cuanto más lees, más aprendes a escribir.
Pero hay que reconocer que todo no puede basarse en meter las narices dentro de un libro.
Por eso te voy a recomendar algunas acciones que puedes hacer para mejorar tus técnicas de escritura sin tener que emplear horas y horas de lectura.
Lee tu copy en voz alta
En serio, hazlo.
No sabes los buenos resultados que da y con qué facilidad saca a la luz cualquier error que hayas cometido en el texto.
Vas a detectar palabras que se repiten o que no suenan bien.
Vas a darte cuenta de cuándo una frase es demasiado larga y no se entiende.
Vas a notar si un copy ha quedado flojo, sin fuerza, poco convincente.
Tómate unos minutos en leer en voz alta lo que has escrito, varias veces si hace falta, y cuéntame en los comentarios qué ha pasado.
Reescribe anuncios, webs, ¡hasta envases de comida o bebida!
Imagínate que trabajas como copywriter para una gran empresa y que tienes que mejorar los textos de su página web.
Por ejemplo, Securitas Direct. ¿Cómo lo harías? ¿Qué nuevos copys escribirías para mejorar su conversión?
Siéntate delante del ordenador y trabaja en ello como si fuera real.
Haz lo mismo con anuncios que veas en escaparates por la calle o navegando por Internet.
Hoy día recibimos miles de impactos publicitarios por distintas vías, seguro que encuentras varios anuncios que puedes mejorar.
Pero es que el copy está en todos los sitios.
Reescribe la etiqueta de la cerveza que te estás tomando o piensa cómo mejorarías el copy que aparece en la botella de tu vino preferido. (Este tema me encanta, si ves etiquetas molonas, mándamelas y las comentamos).
Atrévete a escribir copys para las redes de esa bebida que se ha puesto de moda o crea una nueva landing page para el nuevo producto de McDonalds.
¿Cómo venderías ese aparato innovador de aire frío? ¿Y esas zapatillas deportivas impermeables para runners?
Esta práctica no solo te ayudará a mejorar como copywriter y a ensayar con distintos tipos de productos y público sino que te puede traer clientes.
¿Cómo? Si quieres trabajar con algún cliente o marca en especial, puedes enviarle un ejemplo de cómo mejorarías su web o qué copys escribirías para sus redes sociales.
Si decide probar contigo y tus textos funcionan habrás ganado un cliente que te recomendará a conocidos suyos.
¿Te atreves a mejorar los textos de mi web? Estaré encantada si aceptas el reto.
Guarda todo lo que te inspira
Creo que no hace falta que lo diga pero, por si acaso… Inspirarse no es copiar.
Es decir, mi consejo no es que guardes buenos copys para después usarlos tal cual para ti y ahorrarte trabajo.
Mi consejo es que guardes todos aquellos copys que te gustan y te sorprenden, ya sean emails, anuncios en redes sociales, landing pages, páginas de venta…
Si estás en mi grupo de Telegram habrás visto que, de vez en cuando, paso por allí fotos de anuncios con copys que me gustan y que podemos analizar e incluso mejorar entre todos.
Te recomiendo que tengas una carpeta en tu ordenador o en un disco duro o en la nube o donde quieras en la que puedas almacenar todo lo que te llama la atención, pero hazte tu propio swipe file.
Si no tienes ideas o si te quedas en blanco solo tienes que abrir ese recopilatorio para arrancar y, si quieres practicar y aprender, destripa y estudia esos copys para ver cómo se han construido, qué métodos han utilizado, qué estrategia hay tras ellos.
Si quieres mejorar como copywriter no basta con leer un buen copy y pensar: “¡Buah, es buenísimo!”. Investiga por qué es buenísimo y toma notas para ser capaz de hacer lo mismo.
Pide opiniones
Vale, sí, esto no es tan sencillo como parece.
Lo suyo sería pagar a un experto para que corrigiera tus copys y te pudiera orientar pero, eso sí, debes estar ganando el dinero suficiente como para permitírtelo.
Pero no desesperes.
También es importante la opinión de quienes te rodean, incluso de quienes no tienen ni idea de qué es el copywriting.
No solo van a decirte los errores que encuentren sino que podrán darte pistas acerca de lo bueno o no que es tu copy.
Eso sí, sé consciente de que es posible que, al no coincidir con tu público objetivo, el copy no funcione en este sentido.
Me explico.
Si has escrito un copy dirigido a la venta de un producto para mujeres de entre 50 y 60 años es probable que si se lo lees a tu cuñado de 25 años no le encuentre “la gracia”.
Sé consciente de este tipo de detalles cuando recibas un feedback no del todo positivo.
Fórmate
Invierte en formación específica. Sí, te costará dinero (ya te adelanto que los cursitos gratis de YouTube solo sirven hasta un determinado punto) pero podrás avanzar mucho más a la hora de mejorar tu escritura.
Los métodos anteriores son autodidactas y muy útiles pero llega un momento en el que necesitas a alguien que te guíe y resuelva las dudas que vayan apareciendo.
En Aprende A Vender prestamos mucha atención al copywriting pero además, también hablamos de mentalidad de negocio, de cómo conseguir clientes y de la mejor forma de presentar tus presupuestos, entre otras cosas.
Un combo perfecto para sacar adelante tu negocio sin aristas.
Y si tienes dudas concretas, en las sesiones de soporte en directo yo misma podré ayudarte a resolverlas.
¿Qué te parece?
Te espero dentro.
