Cuando empiezas a formarte como copywriter profesional tienes muy claro que lo que escribes son textos persuasivos para vender.
Es decir, te dedicas a escribir para vender.
Has aprendido fórmulas, has estudiado formas de averiguar cómo presionar el botón de dolor de los clientes, sabes cómo hacer que un producto sea atractivo…
Al especializarte en la creación de páginas de ventas y copywriting web, empleas técnicas avanzadas para asegurar que tus páginas conviertan las visitas en ventas reales.
Pero… ¿Te has parado a pensar en cuántas casuísticas puede ser necesaria la redacción publicitaria?
El copywriting online, como vamos a ver en este post, no se limita a las cartas de venta o a los textos de una web.
La escritura persuasiva se puede -y se debe- aplicar en cualquier texto con el que quieras seducir, persuadir y convencer a alguien de que haga lo que tú quieras.
Te voy a demostrar el amplio abanico que tienes por delante para lucir tus habilidades como copywriter y ofrecer tus servicios.
El servicio del copywriter más solicitado
A la gente aún le cuesta entender el poder del copywriting, pero cada vez son más las personas que se están dando cuenta de que ya no vale escribir cualquier cosa en tu web para conseguir objetivos.
Al fin, el marketing de contenidos se empieza a entender como lo que es: marketing para vender lo que sea, pero vender y persuadir.
Ya no sirven los clichés: equipo multidisciplinar, años de experiencia, líderes en el sector.
Por eso, el servicio de copywriting más solicitado por tus clientes en la actualidad son los textos de la página web.
Saben que tienen que empezar por ahí para ver cambios así que muchos de los que quieran contratarte te pedirán este servicio.
Algunos clientes solo quieren los textos de la página de inicio pero la mayoría te los pedirán todos: la home, el sobre mí, la página de contacto, la página de servicios…
Son proyectos completos que llevan mucho tiempo y mucha investigación pero que también resultan bastante lucrativos.
Justo después de los textos de la página se encuentran las cartas de venta.
Como copywriter, te aseguro que es un servicio muy agradecido ya que puedes volcar en esa página de venta tus mejores técnicas de persuasión centradas en un solo producto o servicio.
Pero hay muchas más cosas que puedes hacer más allá del copywriting para eCommerce.
Los principales servicios del copywriter
Como te decía un poco más arriba, hay clientes que te encargarán todos los textos de su web pero otros tan solo querrán una parte, por lo general la home.
Textos para la web
Pero también hay clientes que te pedirán que escribas el apartado sobre mí o sobre nosotros porque es ahí donde tienen la certeza de que deben marcar la diferencia y muchas veces no saben cómo hacerlo.
Si te gusta usar el storytelling será una ocasión increíble para hacerlo.
A veces te contratan porque van a añadir una página nueva: un producto, un servicio… En este caso el trabajo será más sencillo porque solo tendrás que adaptarte a toda la información que ya hay en el resto de la web en cuanto al tono y el estilo.
(O puedes ser más atrevido y sugerirle al cliente reescribir todos los textos…)
Por último, otros te llamarán para escribir los textos de la web completa.
Textos para Facebook Ads, Google Ads, Youtube…
La publicidad de pago tiene mucho poder de alcance pero no suele ser suficiente si no va acompañada de una buena redacción publicitaria.
Esto es válido para anuncios en redes sociales: Facebook, Twitter, YouTube…
Aunque por lo general el community manager se encarga también de escribir estos textos, lo ideal es que lo haga un copywriter, o en su defecto, que ese community manager tenga algunos conocimientos de copywriting.
Una peculiaridad que tienen los copys para Ads es que deben ceñirse a los límites de caracteres de las distintas redes sociales para que se visualicen a la perfección.
Para ello necesitarás una gran capacidad de síntesis sin perder un ápice de persuasión.
Te puedes especializar en copywriting para Facebook, creando anuncios que capturan la atención de tu audiencia y fomentan la interacción, aumentando así la visibilidad y el impacto de las campañas publicitarias en Facebook.
Fichas de producto
El e-commerce gana cada vez más terreno y eso hace que aumente la competencia y muchos quieran escalar y sacar la cabeza por encima de la de sus competidores.
¿Qué mejor que un buen copywriter para impulsar las ventas de una tienda online?
Para ello tendrás que escribir descripciones de productos persuasivas, que incidan de forma directa en el beneficio que necesita el público objetivo.
El enfoque correcto en copy web y redacción de contenidos se centra en seleccionar las palabras adecuadas para comunicar el valor de los productos o servicios, aumentando así el interés y la confianza de los clientes potenciales.
En fin, que tus textos no sean una ristra de características sin más sino fichas de productos que consigan ventas a tus clientes.
Emails de venta
No sé si es necesario que te vuelva a hablar de la importancia del email marketing a la hora de vender pero, por si acaso, insisto: el correo electrónico es el canal más efectivo para la venta de productos y servicios.
Por lo tanto, no hay mejor entorno para que un copywriter haga uso de todas sus habilidades de persuasión, teniendo en cuenta además que escribir un email es como hablar de tú a tú con el cliente potencial, casi como una conversación privada.
Al escribir un email de venta (o todo un funnel) no tendrás que preocuparte demasiado por asuntos de diseño web como sí ocurre con los textos de las páginas web, por ejemplo, así que te podrás centrar por completo en el copy.
Por ello el copywriting para email es uno de los servicios que más gustan a muchos copys ya que les permite centrarse tan solo en la escritura.
Guiones de vídeos y audios
Hay gente que es muy buena improvisando ante la cámara o ante el micrófono pero otras personas necesitan un guión y para esto también estamos los copywriters, para escribir guiones de video.
Pero no te confundas: no hablo de cualquier vídeo o audio.
Me refiero a guiones de anuncios, es decir, ese vídeo o audio tendrá que funcionar como un email de ventas para persuadir al espectador o al oyente y que haga una compra.
El auge del video marketing gracias a las últimas tendencias en redes sociales está haciendo crecer la demanda de copywriting para guiones de video.
Squeeze page y landing page
El objetivo de una squeeze page es captar leads por lo que no suele haber demasiado texto en ellas aunque, eso sí, tiene que ser muy directo y persuasivo.
En una landing page puedes explayarte más para vender un producto o servicio y utilizar el propio diseño de la página para conducir al usuario hasta el botón de comprar o a que se descargue un lead magnet, por ejemplo.
De hecho, una página de ventas con una gran capacidad de conversión se puede facturar por bastante dinero.
Lanzamientos
La locura máxima. Son muy rentables pero prepárate para darlo todo de ti mismo y estar obsesionado con ese lanzamiento durante semanas.
El copywriting de un lanzamiento es como un examen final: incluye landing pages, Ads, funnels de venta, webinars, páginas de venta… dirigidos a los clientes potenciales a los que se espera persuadir.
Como mínimo tendrás que desarrollar una serie de formularios y crear secuencias de email marketing que mantengan a los clientes comprometidos y los guíen a realizar una acción específica en el sitio web.
Por eso, antes de aceptar un trabajo de esta envergadura, piensa si de verdad estás listo para emprender tipos de copy tan distintos y mantener un mismo tono en todos ellos.
Bien, y ahora… ¿Qué servicios debo ofrecer?
La primera respuesta a esta pregunta es sencilla: debes ofrecer aquellos servicios para los cuales estás preparado y que puedes llevar a cabo con cierta soltura.
Por eso no pasa nada si al principio reduces tus productos.
Una cosa sí te recomiendo y es la especialización ya sea en uno de estos servicios o en un sector concreto.
De hecho, a la hora de conseguir clientes tendrás un plus bastante importante si puedes demostrar que estás especializado en ese tema o en ese tipo de copy.
Esto es algo que vale casi para cualquier sector dentro del mundo digital.
Sobre todo no tengas prisa en alcanzar tus objetivos ni quieras abarcar demasiado: no por ofrecer más servicios vas a tener garantizados más clientes.
Fórmate y no dejes de escribir, aunque sea para ti mismo como parte de tu desarrollo personal y profesional, para ser cada vez mejor y poder vivir del copywriting.
Estoy dispuesta a ayudarte con eso. Te espero en Aprende A Vender.
