Ya tardaba en hablar sobre la Inteligencia Artificial, ¿verdad?
Lo cierto es que llevo semanas muy atenta a los debates que están surgiendo en el entorno del copywriting acerca de la IA.
También estoy fijándome en lo que está ocurriendo en otros sectores para tratar de ampliar un poco el punto de vista.
Y sí, he hecho pruebas con el famoso ChatGPT y algún que otro software de redacción por IA para ver por mí misma cómo funciona y qué resultados ofrece.
Lo primero que tengo que decirte es que no hay que infravalorar a la Inteligencia Artificial pensando que es una moda.
Pero tampoco debemos resignarnos a pensar que de aquí a unos años nos tendremos que reinventar porque la IA lo hará todo.
Como emprendedores que somos, tenemos que saber ver la oportunidad que nos trae la Inteligencia Artificial.
Te lo cuento.
La Inteligencia Artificial: una nueva etapa en la historia del copywriting
De nada sirve negarlo: la IA ha llegado al mundo digital para quedarse.
¿Por qué? Porque a pesar de los detractores y las voces en contra que se alzan cada día, cada vez son más los que ven oportunidades de negocio con la IA.
Unos más éticos, otros menos, pero eso tampoco es nada nuevo en la historia de la Humanidad.
A lo que iba: el mundo del copywriting y de la redacción de contenidos está entrando en una nueva etapa de su historia y debes elegir dónde quieres estar.
- En el grupo de los “negacionistas”, cruzado de brazos y enfurruñado
- En el grupo de los curiosos, los espabilados y los despiertos analizando cómo puedes usar la IA en tu beneficio
Sí, no he sido imparcial en mis categorías pero es que el momento que estamos viviendo requiere que actúes con rapidez y, sobre todo, con decisión.
No te estoy diciendo que si no utilizas la IA para crear contenido te vas a quedar atrás (yo aún no la he usado en el ámbito profesional, ¡sorpresa!).
Estoy diciendo que, elijas lo que elijas, hazlo porque estés convencido.
Yo no he utilizado la IA para escribir mis copys ni los de ningún cliente, pero sé lo que me ofrece y cómo puedo aprovecharla.
Mira, voy a parafrasear a Maider Tomasena: la IA es al copywriting lo que la calculadora a las matemáticas.
Un apoyo, una ayuda, una forma de ahorrar tiempo…
Pero nunca “el arma homicida”.
A ver, te lo explico.
El copywriting no es redactar
No me cansaré nunca de decirlo.
Ya te expliqué en este blog qué hace un copywriter, cuál es nuestro trabajo y, si le echas un vistazo, vas a empezar a comprender por qué los copys debemos estar tranquilos respecto a la IA.
Los buenos copys, claro.
Porque, como te digo, el copywriting no es redacción de contenidos, ni redacción SEO.
Sí, los copys recibimos el nombre de redactores publicitarios pero lo nuestro no es la creación de contenido enfocado al posicionamiento o a la simple información.
Por eso, si tengo que escribir la página de servicios del sitio web de un cliente no puedo decírselo a la IA y sentarme a tomar un café mientras genera ese contenido.
Bueno, en realidad sí podría (muchos lo hacen).
Vamos a hacer una prueba.
Voy a decirle a ChatGPT que me escriba la página de servicios de la web de una empresa que se dedica a la instalación de cristales inteligentes.
ChatGPT me ha proporcionado este contenido en apenas 1 minuto.
¿Qué opinas?
¿Crees que esos textos van a conseguir que mi cliente destaque por encima de sus competidores?
¿Es posible que logre persuadir al usuario para que contacte y agende una cita para hablar de la instalación de los cristales inteligentes?
¿Va a atraer clientes potenciales a la empresa?
Evidentemente, no.
La IA no me sirve para generar contenidos persuasivos, para tocar puntos de dolor, para hacer hincapié en los beneficios, para tumbar falsas creencias…
No sirve para crear páginas de ventas, diseñar campañas de marketing o planificar correos electrónicos.
¿Entiendes por qué la IA no puede reemplazar a un copywriter?
Y si tienes miedo de que lo haga, a lo mejor es que tú mismo no estás entendiendo en qué consiste ser un copywriter.
¿La IA de la mano del copywriting? ¡Sí, claro!
Y no hay ironía en este encabezado, te lo prometo.
Pero, como te decía al principio del todo, los copys nos podemos beneficiar de la IA aunque no sea capaz de generar una página de servicios en condiciones.
¿Cómo?
Cuando se apodere de ti el bloqueo del escritor y no sepas por dónde empezar, la IA puede servir para “desatascar” tu mente.
Te voy a poner otro ejemplo.
Tengo que escribir sobre los beneficios de los cristales inteligentes y tengo algunos datos de mi investigación pero quiero añadir más.
A ver qué me dice ChatGPT.
Es un texto básico que no voy a utilizar como tal pero me ha servido para detectar un beneficio más, para saber por dónde empezar, para ver cómo ordenar la información…
Esto te puede ser útil también para encontrar ideas a la hora de escribir en redes sociales, por ejemplo, para escribir descripciones de productos…
Aquí es donde podemos contar con la IA en copywriting.
No para que los haga el trabajo sino para que nos lo facilite en un momento dado.
Hay muchas cosas que la IA aún no es capaz de hacer con la calidad que se requiere:
- Una investigación de mercado
- Un análisis de la competencia de un negocio
- Crear gatillos emocionales para agitar al usuario
- Adoptar la voz correcta de una marca o negocio
Y más.
Existen algunas IA que pueden replicar algunas fórmulas de copywriting sencillas pero el resultado es bastante pobre. Y cero persuasivo.
Eso sí, cada vez hay más IA que se nutren del aprendizaje automático que obtienen a través de los usuarios así que quizá llegue un momento en que sí sepan usar estas fórmulas.
Pero aún no ha llegado ese momento.
Por eso, si eres un buen copywriter, si te curras las investigaciones, si te metes a fondo en el análisis del público objetivo, si diseccionas un negocio para realizar una adecuada propuesta de valor…
No tienes nada que temer.
Y si aún no sabes cómo hacer ninguna de esas cosas, siempre puedes venir conmigo a Aprende a Vender, la membresía en la que te enseño a levantar tu negocio desde dentro hacia fuera.
Hoy día está cerrada porque estoy haciendo cambios muy potentes pero si te apuntas a la lista de espera serás de los primeros en enterarte cuando haya plazas de nuevo.
Y podrás disfrutar de algunas ventajas de estar entre los primeros, claro.
Promesa de copywriter.
