Cada maestrillo tiene su librillo, dice el dicho, y de algo así quiero hablarte en este post.
Estoy segura de que alguna vez has pasado por el bloqueo creativo, como todos.
Y también sé que habrás hablado de ello con otros copywriters y cada uno te habrá dicho cómo lo resuelve.
En este post te traigo un recurso que podrás utilizar no solo cuando te ataque el bloqueo creativo sino también para inspirarte y aprender.
Vamos a hablar del swipe file.
¿Qué es un swipe file?
Un swipe file es un archivo en el que guardas todo aquello que te inspira como copywriter: emails que te gustan, páginas de ventas, anuncios, titulares…
Este archivo puede ser desde una simple carpeta en tu PC a una plataforma en la nube donde subirlo, una web en la que vas colgando lo que te gusta…
Por ejemplo, algunos copys crean una carpeta en su bandeja de correo donde van derivando los emails que reciben y que les sirven de inspiración.
Otros tienen carpetas de Pinterest en las que almacenan anuncios que ven en Google o en las redes sociales.
También hay opciones como Google Drive, Notion, Pocket, Evernote… y muchas más.
Solo se trata de elegir el formato con el que te sientas más cómodo y donde sea fácil para ti almacenar tus fuentes de inspiración.
¡Ojo! También puedes tener un swipe file físico: recortes de revistas, copys de envases, titulares de periódicos, folletos de publicidad…
¿Para qué sirve un swipe file?
Imagina esta situación (aunque seguro que ya la has vivido): tienes que escribir un copy y no hay manera.
Fijas los ojos en la pantalla en blanco, tienes los dedos sobre el teclado, parece que alguna palabra quiere asomar… pero no.
No es que no te salga algo bueno, es que no te sale nada.
En ese momento es cuando el swipe file te puede salvar de ese bloqueo.
Acude a él, lee algo de lo que tienes guardado, analiza los copys… y verás como, poco a poco, la creatividad vuelve a abrirse camino en tu mente.
No se trata de que copies lo que han hecho otros, sino de inspirarte y lograr que vuelvan las ideas a tu cabeza.
Cómo crear un swipe file
Espera un poco.
No te pongas a guardar cosas a lo loco.
Planifica cómo vas a organizar todos estos archivos y documentos para que te resulte mucho más sencillo utilizar tu swipe file.
Si mezclas emails con anuncios de Facebook, webs, titulares, páginas de venta y demás te va a resultar más complicado encontrar lo que buscas cuando lo necesites.
Por eso tienes que encontrar el soporte más adecuado a la planificación que hayas creado: subcarpetas, etiquetas, categorías…
Además, tienes que pensar en qué tipo de copy haces para saber qué tipo de documentos deberías almacenar.
Si te dedicas en especial a las landing pages, por ejemplo, éstas deberían formar el grueso de tu swipe file ya que es en lo que más trabajas.
Por último, guarda aquello que realmente hayas analizado y encuentres atractivo, persuasivo o inspirador.
Puedes hacerte algunas preguntas para decidir si guardas o no un archivo: ¿Te convence cómo muestra los beneficios y ventajas? ¿Cuál es su punto persuasivo? ¿Cómo genera confianza en el usuario? ¿Qué argumentos usa para derribar objeciones?
De esta forma, te aseguras de incluir en tu swipe file documentos que realmente te van a ser de utilidad.
Ejemplos de swipe file
A continuación te voy a enseñar cómo organizan el swipe file algunos copywriters.
Sí, hay muchos copys que comparten su swipe file y lo ofrecen a otros profesionales que puedan encontrarlo de utilidad.
Te muestro este ejemplo de https://swiped.co/, una web en la que puedes buscar swipe files de otros profesionales y también crear el tuyo propio.
Imagina que tienes que redactar la página de ventas de una clínica dental. Entras en esta web, seleccionas “dental” y recibes los resultados en los que te puedes inspirar.
Otra web muy parecida es https://swipefile.com/. Al igual que la anterior permite que busques los archivos de otros o crear el tuyo propio.
Por ejemplo, si necesitas escribir un titular impactante haz click en “headlines” y echa un vistazo a los resultados.
También puedes crearlo en Notion en forma de base de datos, páginas, galería o un listado como el del ejemplo.
En este caso, este copy ha guardado tweets, seguramente porque trabaja sobre todo con esta red social y de vez en cuando necesita ideas.
Además, Notion te permite crear etiquetas para clasificar tus archivos y poder moverte entre ellos con más facilidad.
Por último, te enseño la captura del swipe file de email marketing que utiliza otro copywriter.
Como ves, ha creado una carpeta llamada “Categorías de email” y dentro de ella otras subcarpetas como “carrito abandonado”, “regalos gratis”, “engagement”… Además, etiqueta los correos para clasificarlos mejor.
Si te dedicas al email marketing tener un archivo de este tipo te facilitará mucho las cosas. ¿Tienes que escribir un email para promocionar un evento? Echa un vistazo a la carpeta en la que guardas emails de ese tipo para inspirarte.
En fin, como te decía al principio, cada maestrillo tiene su librillo así que podría enseñarte tantos swipe files como copywriters existen.
Se trata de que encuentres la forma y la organización que mejor te vaya y ponerte manos a la obra.
Si juntas la inspiración del swipe file con mis lecciones sobre copywriting en Aprende a Vender vas a encontrar otra forma de escribir copys para tu negocio o para el de otros.
Una forma más persuasiva y eficaz que aumentará las ventas de tus productos o servicios y atraerá a nuevos clientes de calidad.
Pero ahí dentro no estamos hablando solo de copywriting. También hablamos de mentalidad de negocio, de cómo presentar presupuestos, cómo conseguir y gestionar clientes…
Si eres emprendedor y te sientes un poco atascado, te espero en Aprende a Vender.
Y si tu negocio ya ha arrancado pero quieres escalar a otro nivel, también eres bienvenido.
